Amazon, marcas DTC e Copa do Mundo
Confira o Marketing & Negócios da semana!
Amazon se diversificando com compra de 2% de delivery de comida
A Amazon anunciou uma participação de 2% nas ações da Grubhub, um delivery de comida do grupo europeu Just Eat Takeaway. Por conta do acordo comercial, agora os assinantes da Amazon Prime têm acesso a um ano grátis do Grubhub+, ou seja, não precisarão pagar taxas de entrega por 12 meses.
Por que esta parceria?
A Amazon já atua no serviço de comida através de algumas marcas como Alenty , Amazon Go Grocery e Whole Foods. Contudo, a empresa vê bastante sentido fazer esta parceria com o Grubhub, um serviço que já possui a infraestrutura existente e reconhecimento entre os clientes. Apesar da pequena porcentagem adquirida, o acordo prevê que a Amazon poderá chegar a 15% de participação na empresa. As ações da Amazon subiram 2% após o anúncio do acordo.
As vendas no digital de marcas DTC
DTC: Direct-to-consumer
Estratégia que permite interação e transação direta entre os consumidores e marcas
A estratégia e posicionamento DTC é potencializadas pelas rede sociais que permitem esse diálogo e interação direta entre comunidades, clientes e fãs com as marcas.
De acordo com um relatório da WGSN, as marcas DTC estão oferecendo inspiração de estilo de vida e vídeos de instruções que podem ajudar os seguidores a melhorar suas vidas.
37% dos jovens hoje confiam nos criadores do que nas marcas. No TikTok, os usuários jovens gravitam para vídeos que retratam o processo criativo, com a hashtag #CreativeProcess com mais de 61 milhões de visualizações.
Afastando-se da estética milenar estéril, fabricada e cuidada que definiu a DTC por muito tempo, a nova geração de marcas no espaço está adotando estratégias de vendas personalizadas e exclusivas.
Com as estreitas relações consumidor-marca que andam de mãos dadas com os negócios da DTC, as empresas podem oferecer aos clientes fiéis peças personalizadas ou obter opiniões sobre cores ou designs específicos que podem vender melhor.
De acordo com o relatório, há 4 pontos de ação que as marcas DTC podem aplicar em sua comunicação e estratégia de marketing:
Copa do mundo chegando hein! E a Meta anunciou alguns insights sobre as discussões do evento mundial
É por isso que a Meta está procurando ajudar as marcas a aproveitar a empolgação, com uma nova visão geral de como as marcas podem ‘construir sua marca’ durante a Copa do Mundo e se conectar às conversas ao redor.
De acordo com a empresa, é importante que as marcas construam uma experiência para os fãs por meio de uma variedade de formatos de narrativa que podem adicionar profundidade à sua mensagem e construir experiências inesquecíveis. Isto através destes 5 pontos:
Sobrecarregar seu criativo usando vários formatos e testando no mundo real em escala
Anúncios de conteúdo de marca para amplificar outras vozes com Reels
Contar histórias de marca mais longas com vídeo In-Stream
Adicionar o reels em suas campanhas para impulsionar crescimento
Realidade aumentada para tornar a experiência mais envolvente e interativa com os fãs
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Dados
Investimento em publicidade digital atingiu mais de R$ 30 bilhões em 2021
A adoção de NFTs ainda é um nicho: 69% das pessoas dizendo que ainda não sabem como comprar NFTs
A venda social está crescendo, com 74% dos consumidores dizendo que agora são mais influenciados a fazer compras em plataformas sociais do que eram antes da pandemia, e deve superar o crescimento do comércio eletrônico três vezes até 2025
Indicações da Semana
Report: Social Shopping in 2022: Consumer Behaviors in the Social Shopping Cart
Marketing no metaverso: uma oportunidade de inovação e experimentação
🎙️ Para ouvir:
Enquanto a 3ª temporada ainda não chega, ouça a 1ª e 2ª temporada
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