Gen Z & novidades no Instagram
Os jovens estão desligando o piloto automático e aumentando seu nível de intencionalidade.
Geração Z quer intencionalidade
A WGSN divulgou recentemente o relatório “Cultura Jovem 2022” onde identifica uma mudança clara na qual os jovens estão desligando o piloto automático e aumentando seu nível de intencionalidade. Um estudo conduzido em 2021 apontou que menos da metade da população jovem acreditava viver de forma consciente antes da pandemia. Quando o assunto é o futuro, porém, 64% dela pretendem agir de forma mais intencional, um aumento de 36% em comparação com 2019.
Já abordamos aqui no Marketing & Negócios o crescimento da rede social Be Real entre os jovens. A rede social, que agora está sendo copiada por outras redes como Instagram e TikTok, nos mostrou um novo comportamento da geração que está priorizando relações mais intencionais, menos filtros e mais transparência.
Este comportamento sai do universo de redes sociais e se amplia para diversas formas de consumo. De acordo com o relatório, os jovens agora ao invés de gastar tempo assistindo qualquer coisa em plataformas de streaming, esse grupo está escolhendo a dedo quais filmes ou séries assistir – 40% deles pretende consumir conteúdo de forma mais deliberada para aproveitar seu tempo ao máximo (Eu não sei vocês, mas eu já era assim rs).
Mas nessa linha de ‘entretenimento intencional’ como abordam, alguns comportamentos se destacam. Um deles é a escolha de quem acompanhar nas redes sociais. Este novo comportamento está marcado pela preocupação com representatividade e pelo abandono de clichês que reforçam esteriótipos negativos. A pesquisa da YPulse sobre Tendências do Público Jovem nos EUA 2021 aponta que 73% da Geração Z gostaria de ver mais pessoas com deficiência em campanhas publicitárias.
Mídia Kit e pagamentos direto no Instagram
Os creators são um foco importante para o Instagram, afinal, se a plataforma atrair mais criadores e fazê-los postar com mais frequência em sua plataforma - e não no seu concorrente tiktok - isso fará com que mais pessoas voltem para a rede social, ajudando a melhorar suas estatísticas de engajamento!
De olho nisso e em todo um ecossistema de influencers e creators que a rede social agrega, o Instagram está atualmente desenvolvendo uma nova opção de ‘Mídia Kit” que guiará os criadores no processo de construção de seu pitch para as marcas:
Conforme divulgado pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi, os criadores poderão escrever uma biografia, mostrar suas principais postagens e apontar colaborações anteriores como exemplos. O processo também adicionaria análises importantes e estatísticas de público, simplificando essencialmente o processo de empacotar sua presença no Instagram como um canal promocional em potencial.
Outra novidade recente é que o Instagram anunciou um novo recurso de pagamentos em chat para empresas. Agora as empresas poderão aceitar pagamentos em suas DMs. O recurso proporcionará uma experiência de compra mais personalizada e conveniente que pode ajudar a impulsionar as vendas e expandir os negócios. Veja:
Notícias da Semana
👀 TikTok lança recurso Now semelhante ao BeReal
💰 Adobe anuncia compra da Figma por US$ 20 bilhões
👉 Meta cria chats de comunidade no messenger
🚀 Retomada do consumo amplia importância dos shoppings para o OOH
Dados
Mais de 57% dos consumidores jovens fazem questão de consumir apenas aquilo que os satisfazem (Pesquisa HBO)
O alcance orgânico do Instagram vem caindo ao longo dos meses: Houve uma queda de 29% no Instagram e 9% no Facebook na taxa média de alcance desde julho de 2021 (Fonte: Social Insider 2022)
Apesar do incentivo ao Reels, o tipo de conteúdo mais postado no Instagram continua sendo as imagens, com 42% de todas os posts. Carrosséis ficaram em segundo lugar, com 26% (Fonte: Hype Auditor - 2022)
Indicações da Semana
Rafaela Frankenthal é co-fundadora e CEO da SafeSpace, uma plataforma de compliance para gestão de má conduta nas empresas. A startup foi criada em 2020 e nasceu com uma proposta inovadora: ser uma plataforma digital capaz de prevenir, comunicar e resolver problemas de comportamento no trabalho de forma rápida, prática e eficaz, substituindo os antigos e obsoletos canais de denúncia analógicos e contribuindo para a construção de uma cultura de confiança dentro das empresas.
👉 Conversamos sobre sua jornada empreendedora, desafios de vendas e desenvolvimento de produto e a importância do compliance nas empresas. Confira:
🎙️ MorseCast onde participo comentando as principais notícias da semana:
Dicas de livros:
The Cold Start Problem: How to Start and Scale Network
Stretch: Unlock the Power of Less -and Achieve More
#Tech
A Socialis é uma plataforma que conecta marcas à suas unidades (lojas, vendedores, associados…), instruindo-as a adotar as melhores estratégias de marketing nas redes sociais de maneira inteligente e gamificada. Saiba Mais!
📢 Quer divulgar seu negócio aqui no Mkt&N?
✉️ Entre em contato pelo e-mail rafaelasg.guimaraes@gmail.com
Ainda não é inscrito(a)?
Toda semana você recebe um e-mail com as principais notícias e tendências do universo de Marketing & Negócios. Inscreva-se!