Havaianas, Spotify e Nespresso
Bom diaa! Mais uma quinta-feira com notícias de marketing, negócios e indicações. Bora para as atualizações da semana!
Iana, a nova embaixadora virtual da Havaianas
Na onda dos influenciadores virtuais, a empresa lançou sua nova embaixadora e assistente virtual, a Iana.
A Iana
Desde 2020 atuava como assistente virtual no e-commerce da marca e agora tornou-se embaixadora 3D assumindo também a conta do Twitter da empresa:
“A Iana sempre foi muito querida por todo mundo aqui em Havaianas. Desde o nascimento dela, nos preocupamos em como ela poderia refletir o lifestyle da marca. E como uma boa millenial, ela está sempre por dentro de tudo o que rola nas redes sociais e conversa com facilidade com a qualquer geração, com muito bom humor e estilo” - Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Mkt Havaianas.
E aí? Curtiram a Iana?
Retrospectiva 2021 Spotify
Todo ano, o Spotify promove a retrospectiva de cada usuário na plataforma destacando os principais momentos musicais (e também de podcasts) ao longo do ano. E nesta quarta-feira (1), os usuários puderam reviver estes momentos.
A linguagem
A marca é reconhecida pela sua comunicação e interação personalizada e o que foi destaque nesta retrospectiva foi a linguagem utilizada para apresentar o ranking e melhores momentos de cada usuário.
Segundo Renata Lodi, head de marketing do Spotify na América Latina, a companhia quis colocar o consumidor como protagonistas por meio de experiências personalizada.
A divulgação
A empresa utilizou diversos artistas para promover a retrospectiva, tanto no Brasil quanto fora. Nos Estados Unidos, o termo utilizado é “Wrapped” e a marca contou com Doja Cat, Billie Eilish, Justin Bieber, entre outros, para a divulgação. No Brasil, Rebeca Andrade, NoBru e Juliette foram alguns dos artistas que promoveram a retrospectiva:
Podcast como Treinamento? Nespresso lança podcast de treinamento remoto para força de vendas
Em parceria com a Smollan iTrade, a empresa passa a contar com uma nova solução de comunicação na sua nova ferramenta de treinamento remoto. O formato de Podcast permite que o conteúdo seja consumido quando e onde os vendedores desejarem, até mesmo em deslocamento, e sem a necessidade de olhar para uma tela.
“Dentre os 54 países em que a Nespresso está presente, o Brasil é o primeiro a desenvolver uma plataforma como essa para os colaboradores do trade. E a expectativa é que esse seja apenas a primeira das iniciativas de transformação digital [….]. Com a proposta de tornar os tradicionais pontos de venda mais atrativos aos consumidores, o aplicativo tem o potencial de atender mais de 5 Mil vendedores por todo Brasil, dos mais de 75 parceiros do varejo, como Fast Shop, Camicado, Spicy, Angelloni, entre outros” - Gabriel Nobre, Diretor Comercial B2C da Nespresso no Brasil.
A nova presidente da Disney
Walt Disney elegeu uma mulher para ser sua presidente pela primeira vez nos 98 anos de história da gigante do entretenimento, Susan Arnold, que já foi executiva do Carlyle Group, tendo, anteriormente, ocupado cargos na gigante de bens de consumo Procter and Gamble e na rede de fast food McDonald’s.
“Ao assumir esta nova função como presidente do conselho, espero continuar a servir aos interesses de longo prazo dos acionistas da Disney e trabalhar em estreita colaboração com o CEO Bob Chapek à medida que ele desenvolve o legado secular de excelência criativa da empresa e inovação “ - Susan Arnold
Susan Arnold, que é membro do conselho da Disney há 14 anos, sucederá Bob Iger no final deste ano.
Dados e Materiais:
55% das pessoas querem ver conteúdo bem humorado no perfil de influenciadores e 48% querem ver conteúdos que as ajudam (Fonte: Global Web Index 2021)
37% dos virais no TikTok focam em uma pessoa falando (Fonte: SemRush e Hootsuite)
De acordo com a pesquisa da HubSpot, empresas com 31 a 40 Landing Pages obtêm 7x mais leads do que empresas com apenas uma a cinco. As empresas com mais de 40 Landing Pages têm em média 12x mais leads do que as com um a cinco.
7 principais estratégias de mídia social que os CMOs devem adotar em 2022
Indicações da Semana!
Episódio #86 do Podcast Mídia & Marketing da UOL com Paula Martins, head de marketing integrado da Marisa:
Episódio 38 do Podcast Papo de Gestão com João Paulo, CEO da Natura:
Se você ainda não ouviu o meu Podcast Marketing & Negócios, te convido a ouvir e aprender com diversos profissionais incríveis que passaram por lá:
Curtiu? Compartilhe com os colegas essa newsletter:
Acompanhe meus conteúdos no instagram @rafaelaguimaraes ou no Linkedin.
Até a próxima semana pessoal!
Rafaela Guimarães
Ainda não é inscrito(a)? Se inscreva! Toda quinta feira você recebe um e-mail com as principais notícias e tendências do universo de Marketing & Negócios: