IFood, Websummit e Disney
Bom diaa! Mais uma semana com notícias de marketing, negócios e indicações. Bora para as atualizações da semana!
IFood hackeado
Nesta terça-feira (2), os usuários foram surpreendidos por nomes de restaurantes trocados e mensagens polêmicas dentro da plataforma de delivery IFood.
Como ocorreu
Segundo a própria plataforma, em sua conta oficial no Twitter, o ataque partiu da conta de um funcionário de uma empresa terceirizada, que já teve seu acesso interrompido:
O impacto
O acontecimento repercutiu nas redes sociais, gerando uma grande insatisfação e preocupação pela segurança da plataforma. A empresa relatou que 6% dos restaurantes foram diretamente afetados, e que "tomou medidas imediatas para sanar o problema e proteger os dados dos restaurantes, consumidores e entregadores".
A empresa ainda garante que não foi encontrado nenhum indício de que os dados pessoais ou de cartão de crédito dos usuários possam ter sido vazados, já que os dados não ficam armazenados no banco de dados da plataforma. Tenso!
Começou o Websummit!
O maior festival de inovação e empreendedorismo do mundo começou nesta semana em Portugal com a presença de 40 mil pessoas. Confira alguns destaques de palestrantes e pautas importantes:
Co-criação com consumidor e colaborador ditará construção de marca
Gonzalo Brujó, presidente global da Interbrand:
“Dirigir uma marca é como pilotar um avião, mas o co-piloto é o consumidor. Eles são a chave da comunicação”
“Você tem que co-criar com os consumidores, relacionados a questões com as quais eles se preocupam. No estágio em que os problemas climáticos estão, todos temos que ser responsáveis. Vai ser o futuro que todos teremos que encarar”, disse o executivo.
Monetização de conteúdo
Em meio ao crescimento do consumo de conteúdos digitais e criadores, a publicidade sem interrupções e conteúdo engajador é um dos meios para que marcas se destaquem em mídias alternativas:
Wilfrid Obeng, da AudioMob:
“Definitivamente, penso que é fundamental que a marca realmente entenda e abrace esse conceito, porque, quando você tem aumento no consumo de conteúdo, uma das coisas mais importantes é não interromper e afetar esse consumo de conteúdo. As marcas não querem que as pessoas se sintam cansadas ou distraídas por um anúncio”
Colaboradores como porta-vozes de suas marcas
Maggie Lower, CMO da Hootsuite, ressalta a importância da presença de negócios B2B nas redes sociais e de engajar os colaboradores como parte da marca.
De acordo com Maggie, 75% dos compradores B2B e 82% dos executivos C-levels estão presentes em redes sociais. Portanto, a presença e estratégia nesses canais não deve ser reservada aos negócios B2C ou a percepção de que elas só servem às marcas mais modernas e provocativas. As redes sociais são espaços de testes. “Se você não estiver testando agora, você vai estar para trás daqui a 18 meses”, afirmou a executiva no segundo dia de evento.
Disney lança NFTs de personagens
Em comemoração ao primeiro ano de aniversário da Disney+, a plataforma se uniu aos colecionadores digitais VeVe e lançará estátuas digitais de ouro exclusivas de personagens e itens famosos.
O que é NFT?
Ele é um registro digital que transforma o seu bem digital em algo único e exclusivo, um token com uma espécie de autenticidade digital.
Essa é a sigla de Non-fungible Token (Token não-fungível). Ele utiliza o sistema de segurança do blockchain, a mesma usada em criptomoedas, para armazenar e emitir o atestado de que um bem digital é exclusivo e original.
Algumas vantagens:
Atenção de consumidores, colecionadores e investidores
Negociação com pessoas do mundo inteiro
Pode se valorizar com o tempo
Os NFTs da Disney formam uma coleção inédita de “Golden Moments”. Em outubro, a Disney e a VeVe já tinham lançado algumas obras de arte digitais baseadas em “Loki” e “What If?”, ambas séries do Disney+. E aí? Curtiu?
Jogos da Netflix chegaram no Brasil!
Desde terça-feira (2), os jogos da Netflix estão disponíveis na Google Play Store para assinantes que utilizam aparelhos Android. Para acessar o jogo, o usuário deve acessar a opção “Netflix Games”, que fica dentro da plataforma.
Os jogos disponíveis são:
“Stranger Things: 1984”
“Stranger Things 3: The Game”
“Card Blast”
“Teeter Up”
“Shooting Hoops”
Bora jogar?
Dados e Indicações
72M de brasileiros usam o Tiktok. O Brasil é o 3º maior país na plataforma atrás dos Estados Unidos (120,7M) e Indonésia (87,5M) (Fonte: Sistema de Mídia do TikTok 2021)
72,3% dos consumidores brasileiros não voltam a comprar em uma empresa se forem tratados com grosseria (Fonte: Hibou)
Creative Center TikTok: Ferramenta para descobrir trends e principais anúncios do TikTok
Facebook adiciona novos cursos de certificação em análise de marketing e criação de AR
Como a Transformação Digital ajudou o marketing a ser um novo criador de receita para as empresas
Podcasts:
Podcast do Marketing & Negócios <3 Entrevista com Felipe Spina, Head de Growth do Distrito
Podcast MIT Technology Review Brasil: Inteligência Artificial a serviço do comércio
Podcast Mídia & Marketing (UOL) - Entrevista com Rodrigo Lasi, diretor de marketing da Bic
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Até a próxima semana pessoal!
Rafaela Guimarães
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