O dia é das crianças, mas a venda é de quem se comunicar melhor

Como os diversos setores podem aproveitar essa data

Oct 11, 2024

4 Ways to Maintain a Stylish and Chic Home with Kids – Milton & Goose

Na última semana, me encontrei assistindo televisão. Era um programa local aqui da Inglaterra, no qual duas famílias disputavam um quiz de conhecimentos gerais.

Entretanto, o que chamou minha atenção foi esse comercial do Banco Barclays, que coloca crianças vestidas como mini-adultos lidando com situações cotidianas que envolvem dinheiro.

Ao final, eles explicam: “estudos mostram que a nossa relação com dinheiro inicia aos 7 anos” e aproveitam para convidar o expectador a ter uma nova relação com as finanças, independente da sua idade atual.

Perguntei ao meu namorado se era por causa do dia das crianças. Ele riu e me respondeu: “não existe dia das crianças aqui”.

Que pena. Mas, fica a ideia para o setor financeiro brasileiro 👀

Não é só para a indústria de brinquedos

🚗Segundo pesquisa da Abecs, o dia das crianças deve movimentar R$ 18 milhões, em 2024, número 12,8% superior ao ano passado. Mas se você pensa que a utlização estratégica dessa data fica restrita a indústria de brinquedos, a BYD, companhia de veículos elétricos, mostra o contrário.

Eles usaram a data, para lançar a ação “Supervalorização do Usadinho”. A iniciativa oferece benefícios como:

Taxa zero; ou
Bônus de R$ 7 mil na negociação.

Caso a família apresente, além do automóvel usado, carrinhos de brinquedo usados pelas crianças. O filme da campanha será veiculado tanto na televisão, quanto nas redes sociais. Os carrinhos de brinquedo que forem entregues nas concessionárias BYD durante a promoção serão posteriormente doados para instituições de caridade.

Assista ao vídeo da campanha 👇🏼

👀De olho na indústria de brinquedo nacional

Aproveitei a data para conversar com a Daniela Brandt, a Dani é CMO da PoliPlac, marca nacional do segmento de brinquedos, que produz o Policar que esse ano ganhou uma publi gratuita no insta de nada mais nada menos do que Virgínia com seus 50 milhões de seguidores! Assista ao vídeo abaixo:

virginia

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“O Dia das Crianças é uma das datas mais importantes no nosso calendário e que também abre uma temporada de compras mais longa que vai até o Natal. Por isso nos preparamos com antecedência ao longo do ano principalmente para ter novidades no catálogo.

Para a área de marketing, isso envolve desde acompanhar desenvolvimento de manuais e embalagens até direcionar captações de fotos e vídeo, como esse material vai ser utilizado nas redes sociais, mapear as possíveis objeções e dúvidas na jornada de compra e monitorar depois do lançamento se deixamos algo passar mas que está sendo uma demanda frequente nos canais de atendimento.

Nesse processo gosto de olhar tanto para referências internacionais, mas também acredito que o nosso jeitinho brasileiro de fazer marketing é especial. Então fico de olho em marcas de vários nichos diferentes mas que compartilham de atributos e valores que também queremos ressaltar por aqui: criação de memórias felizes, ter um produto que seja durável e acompanhe nossos mini clientes por toda infância, sustentabilidade…

Não saem dos fixados do meu navegador durante esse período: dashboard de dados do e-commerce e atendimento, pinterest e google trends.”

Dados

💸Em média, brasileiros pretendem investir R$ 231 em presentes no dia das crianças. No ano passado, a estimativa foi de R$ 213 (Abecs, Datafolha).

🎁Em 2023, 65% dos entrevistados diziam que comprariam algo na data. Agora, são 60% (Abecs, Datafolha).

💰Em comparação a 2023, neste ano, 32% dos entrevistados planejam gastar mais, 36% esperam gastar a mesma coisa e 28% pretendem economizar, gastando menos (Abecs, Datafolha).