Spotify, 99 e Novidades
Bom diaa! Mais uma quinta-feira com notícias de marketing, negócios e indicações de conteúdos para você consumir. Bora para as atualizações da semana!
Spotify e Podcast: Uma relação de amor…e resultado!
A receita de publicidade da empresa com os podcasts teve um salto de 75% em suas vendas em 2021.
A empresa, que sofreu uma queda de receita com anúncios no auge da pandemia, neste semestre saltou para 323 milhões de euros e planeja contratar centenas de funcionários para aumentar ainda mais as vendas de anúncios.
O Spotify vem investindo pesado no modelo podcast (Amamos!). Nos Estados Unidos já está rodando uma plataforma de assinatura paga para podcasters e publicidade (Queremos!).
“Estamos vendo muita demanda no lado do podcasting, o que está atraindo mais anunciantes” - Daniel Ek, CEO do Spotify
Ele afirmou que os esforços da empresa para aumentar o foco nesse negócio estão adiantados e que, um dia, o retorno desse investimento pode significar mais de 20% de suas vendas totais.
Se você ama podcasts assim como eu: Indicações no final deste e-mail!
Não vale tudo no Marketing: Conar adverte Americanas por e-mail marketing
A Americanas estava enviando e-mails com o título “Pedido confirmado” como anúncio de e-mail marketing e o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) solicitou a troca da campanha.
Segundo o denunciante, a Americanas agiu de má fé ao utilizar truques comuns em golpes. A empresa explicou que essa não é uma prática da empresa, apesar de se tratar de uma estratégia de comunicação comum.
O Conar advertiu a Americanas e pediu a alteração de uma campanha de email marketing enviada pela empresa aos seus clientes. Eita!
E aí? Concorda com a ação do Conar?
Campanha da 99 com fenômeno do TikTok, Khaby Lame, ganha prêmio no Smarties Brasil 2021
Se você acompanha TikTok (ou até mesmo reels), já deve ter visto o fenômeno Khaby Lame, conhecido por fazer vídeos simplificando as coisas.
O criador
Khaby Lame tem mais de 117 milhões de seguidores no TikTok e 53,4 milhões de seguidores no Instagram com um conteúdo de alto engajamento e sem falar praticamente nada! Nos vídeos ele mostra como a vida pode ser mais fácil simplificando algumas coisas do dia a dia, veja um vídeo aqui.
A campanha
Para comemorar o lançamento da 99 no TikTok, a empresa convidou o criador de conteúdo para estrelar sua primeira campanha com uma marca brasileira.
“O Khaby entrega por meio de seu conteúdo dois dos valores que levamos aos nossos clientes, conveniência e praticidade”. - Cleber Paradela, diretor de marketing solutions da 99
A campanha (vídeo aqui), criada pela agência CP+B, recebeu o prêmio na Smarties Brasil 2021 pelo case “Simplifica com Khaby Lame”. Curtiu?
Adobe e fotos vivas?
A empresa aposta em inteligência artificial através do projeto In-Between, que permite animar transição entre duas imagens fixas para conseguir o efeito:
O projeto In-Between é uma ferramenta baseada em inteligência artificial que cria o que a Adobe tem chamado de “fotos vivas” a partir de imagens estáticas separadas. Para conseguir o efeito é necessário usar o Adobe Sensei, que contará com a ferramenta para fazer uma animação entre duas ou mais fotos com um único clique. Já queremos!
Instagram: Link nos stories para usuários com menos de 10K
Nesta quarta (27/10) o head do Instagram, @mosseri, anunciou em seu perfil que os links agora estão sendo disponibilizados nos stories para todos os usuários, não apenas aqueles com 10 mil seguidores ou contas verificadas. Amém!
Para os micro e nano influenciadores esta funcionalidade permite diversas oportunidades dentro da plataforma! Para as marcas, isso provavelmente colocará mais foco nos stories como uma ferramenta de comunicação.
Curtiu a novidade? O link já apareceu para você?
Dados e materiais
Os criadores de conteúdo desempenham um papel vital no social commerce: 78% dos consumidores afirmam que já descobriram produtos enquanto assistia conteúdos em vídeo de um creator (Fonte: WARC e Publicis Groupe)
69% dos consumidores estão interessados em acompanhar creators que tem seus próprios produtos (Fonte: WARC e Publicis Groupe)
O futuro do metaverso e por que ele será bem diferente de como você imagina
Indicações da semana
Podcast Deep Growth Episódio 31: Entrevista com Dominique Oliver, CEO & Founder da Amaro:
Podcast do Greg Mckeown, autor do livros “Essencialismo” e “Sem Esforço” (Recomendo ambos!):
Podcast do Marketing & Negócios <3 Entrevista com a Lívia Cunha, CEO e Fundadora da Cuco Health:
Livros
Dotcom Secrets de Russel Brunson
Sem Esforço e Essencialismo de Greg Mckeown
Post Corona de Scott Galoway
Felicidade do Cliente, uma viagem pelo mundo Disney de Alexandre Espindola
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Até a próxima semana pessoal!
Rafaela Guimarães