O "mau gosto" está na moda
E o que isso significa no universo das marcas
A “Anti-estética” virou realidade
Nos últimos meses eu já vinha contextualizando boas mudanças na forma como a Geração Z vem interagindo digitalmente entre si e com as marcas. Nesta newsletter trouxe como os jovens estão desligando o piloto automático e aumentando seu nível de intencionalidade, a partir de um estudo da WGSN.
O aplicativo Be Real vem sendo destaque nessa “mudança” e outro movimento que está se destacando é a “anti-estética” ou para alguns o “mau gosto” mesmo…
Vamos para alguns fatos…
45% da Geração Z acredita que existe muita pressão na busca pela perfeição online.
A pandemia acelerou o fenômeno sem filtro, quando contas de Instagram excessivamente estilizadas foram substituídas por photo dumps em 2021, e por momentos efêmeros com o aplicativo BeReal em 2022 (WGSN)
Se olharmos de forma macro, da moda à produtos, do consumo à maneira como os usuários estão interagindo nas redes sociais, aquela “boa estética” está ficando para trás. Vamos para alguns exemplos ou “surtos” rs:
Recentemente, viralizou a polêmica clutch de pombo que faz parte da coleção de JW Anderson que atualmente custa cerca de R$ 4600 (sim, você leu certo). O acessório está sendo usado por diferentes personalidades do universo pop e da moda.
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Publicidade real
Outros assuntos estão sendo abordados de forma mais realista…A maternidade, por exemplo, passou a ser mostrada de maneira mais autêntica, não só com mães criando conteúdos nas redes sociais mostrando suas realidades, mas também marcas desenvolvendo campanhas mais realistas, revelando todo o caos envolvido nessa responsabilidade.
Em junho, a marca infantil sueca Frida Baby lançou a Real Reviews, projeto que utilizou as avaliações de consumidores como script para ilustrar a realidade familiar. A campanha mostra bebês com secreção nasal verde e mães limpando cocô da própria testa em um vídeo narrado pela comediante Amy Schumer. (Fonte: WGSN)
Moda polêmica
No universo da moda (e do Fashion TikTok), as vestimentas e acessórios polêmicos e “feios” são destaques tanto nas redes sociais quanto na economia da atenção que vivemos.
🤔 O que isso pode significar para as marcas?
Consumidores estão menos exigentes com estética. Ao invés de despender grandes investimentos em apenas produções de alta qualidade, as marcas poderão explorar mais seu lado autêntico, orgânico e “sem filtros”.
Comportamento de compartilhar seu “momento real” como o Be Real está sendo explorado pelo TikTok Now (novo recurso da plataforma). O que possibilitará novas trocas e compartilhamentos espontâneos e autênticos.
Estes comportamentos podem incentivar com que as marcas se comuniquem de forma mais real com seus consumidores, sem romantizarem situações e entendendo de verdade suas realidades.
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Dados
📈 61% dos profissionais de marketing e agências devem aumentar seus orçamentos para vídeo online ainda em 2022 (o mais amplo consenso entre qualquer meio).
👉 Além disso, 66% projetam um aumento nos orçamentos de anúncios em vídeo no próximo ano, também a maior porcentagem entre qualquer mídia.
👀 Outro destaque vai para a alocação de Marketing no metaverso (61%). Com certeza nem mesmo quem respondeu sabe ao certo como isso será feito.
Fonte: Kantar - Agosto de 2022 - @rkiso
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